3月20日，哈爾斯“源來是你 春新當(dāng)YOUNG”春日直播以差異化策略引爆消費(fèi)市場。總裁吳子富化身“場景設(shè)計(jì)師”，通過新品構(gòu)建“春日生活圖景”，該場直播位居實(shí)時餐飲具品類榜首，相關(guān)話題微博閱讀量破億。這場看似尋常的帶貨活動，實(shí)則暗含傳統(tǒng)制造品牌向社交化消費(fèi)生態(tài)轉(zhuǎn)型的深層邏輯。
總裁表示，哈爾斯將《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動方案》的政策導(dǎo)向具象為“春日場景解決方案”。新品矩陣精準(zhǔn)對應(yīng)政策釋放的閑暇場景：元?dú)庑“员郧逡熬G、暖陽黃雙色搭配朋友聚會需求，元?dú)怆p飲花茶杯配備可愛杯帶，可拎可背。還有玩轉(zhuǎn)清新馬卡龍配色的“糖葫蘆”吸管杯，十分適合春夏季使用；便攜可愛的萌寵雙飲彈跳保溫杯，纖長杯身符合書包側(cè)袋設(shè)計(jì)尺寸，是當(dāng)之無愧的“學(xué)習(xí)搭子”；還有適合運(yùn)動健身的輕運(yùn)動雙飲保溫杯，精準(zhǔn)覆蓋年輕人當(dāng)下“歡樂聚會”“精致戶外”“辦公室養(yǎng)生”“潮玩出街”等日常需求。這種“政策-場景-產(chǎn)品”的轉(zhuǎn)化鏈路，使品牌成為保溫杯消費(fèi)品轉(zhuǎn)型下的的直接受益者。
作為全球杯壺龍頭，哈爾斯以技術(shù)壁壘支撐消費(fèi)升級。直播中重點(diǎn)展示的316L不銹鋼、Tritan™母嬰級材質(zhì)等“硬核配置”，配合歐睿國際認(rèn)證的全球杯壺銷售額第一的背書，構(gòu)建起“專業(yè)信任鏈”。
據(jù)介紹，哈爾斯這場“源來是你 春新當(dāng)YOUNG”新品發(fā)布活動不僅銷售成績亮眼，在各大社交平臺上也掀起一股“哈爾斯”熱潮，產(chǎn)生了單次購買之外的長效價值。各大社交媒體上，不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)了哈爾斯新品的創(chuàng)意玩法：“夏天用元?dú)庑“员虮ち琛保笕萘窟�長效保冷，解鎖了保溫杯變?yōu)樘鹌飞衿鞯男虏僮鳎弧半p飲花茶杯杯帶編織大賽”，讓杯帶從功能配件升級為個性表達(dá)載體；“哈爾斯春季特飲挑戰(zhàn)”，則掀起了春季個性飲品的新風(fēng)潮。這些超越產(chǎn)品設(shè)計(jì)原點(diǎn)的用法創(chuàng)新，讓哈爾斯新品成為社交網(wǎng)絡(luò)的傳播樞紐。
行業(yè)觀察指出，哈爾斯的實(shí)踐揭示了傳統(tǒng)制造品牌轉(zhuǎn)型的進(jìn)階路徑：在渠道與營銷創(chuàng)新之外，更需通過產(chǎn)品社交化重構(gòu)用戶關(guān)系。當(dāng)消費(fèi)決策從“性價比”轉(zhuǎn)向“心價比”，能承載情感表達(dá)與社交價值的產(chǎn)品，方能在春日經(jīng)濟(jì)中持續(xù)綻放生命力。
