近日，由京東家電家居主辦的“2025年度京東美容電器行業(yè)盛典”圓滿落幕。本次活動以“讓美好 時刻在線”為主題，中國非公醫(yī)協(xié)皮膚專委會秘書長吉喆、Ulike、極萌、金茉、SEAYEO、雅萌、AMIRO覓光、飛利浦、JOVS驕予時、beautigo、Mesmooth慕蘇等美容電器行業(yè)核心品牌高層負(fù)責(zé)人，以及多位美容電器行業(yè)專家等出席，共同探討行業(yè)現(xiàn)狀、消費(fèi)者需求變化和未來發(fā)展趨勢。

在活動現(xiàn)場，京東正式發(fā)布了2025年美容電器品類的三大戰(zhàn)略方向：商家生態(tài)方面，通過創(chuàng)新的扶持政策，構(gòu)建可持續(xù)的經(jīng)營生態(tài)；服務(wù)舉措方面，依托“小時達(dá)”和“禮贈定制”等獨(dú)家服務(wù)，滿足用戶全場景需求；產(chǎn)品層面，加速AI技術(shù)的融合應(yīng)用，連接家用美容儀與專業(yè)醫(yī)美的數(shù)據(jù)鏈路，推動抗衰科技的普及化。

京東獨(dú)特的經(jīng)營優(yōu)勢 為品牌商家筑起堅實壁壘

在消費(fèi)升級的浪潮下，美容電器憑借其便捷性、高效性和個性化護(hù)理優(yōu)勢，已成為女性用戶追求“精致生活”的必備之選。京東作為行業(yè)領(lǐng)先的電商平臺，在美容電器這一高速增長的賽道中，已經(jīng)構(gòu)建起獨(dú)特的經(jīng)營優(yōu)勢。

作為國內(nèi)領(lǐng)先的家電3C零售平臺，京東家電家居具備一體化的生態(tài)優(yōu)勢，涵蓋家庭生活所需的商品，覆蓋商品使用全周期的全部服務(wù)。依托強(qiáng)勁的供應(yīng)鏈體系，京東成為無數(shù)品牌業(yè)務(wù)創(chuàng)新與新品上市的首選平臺。同時，線上線下全渠道業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，助力品牌伙伴全域發(fā)聲聯(lián)動，再加上領(lǐng)先的服務(wù)能力，如以舊換新、送裝一體等多種靈活的服務(wù)配套，讓商品服務(wù)有保障、增值服務(wù)更齊備。

當(dāng)前美容電器用戶中，京東PLUS會員占比已達(dá)40%，高消費(fèi)力用戶滲透率74%，但在京東整體高質(zhì)量用戶池中，仍有較大待開發(fā)空間。這意味著通過精準(zhǔn)的圈層運(yùn)營，京東有能力在未來三年實現(xiàn)用戶規(guī)模的大幅增長。此外，精致悅己派、Y世代寶媽和有為男青年將成為京東美容電器產(chǎn)品的重要消費(fèi)群體，其中男性用戶在美容電器消費(fèi)市場中占比高達(dá)39%。京東的秒送能力和禮品定制能力已然成為服務(wù)于男性用戶的有力抓手。

更值得一提的是，京東一直致力于構(gòu)建健康可持續(xù)的生態(tài)圈，依托星級體系策略，淘汰假貨水貨的同時，為優(yōu)質(zhì)品牌提供了更多曝光機(jī)會；京東對五星店鋪給予流量加權(quán)，品牌把商品質(zhì)量和服務(wù)做好，就能獲得系統(tǒng)自動分配的流量。此外，京東對假貨紅線違規(guī)零容忍，每年投入數(shù)千萬資金，攔截百萬單售假風(fēng)險商品露出，為50萬家商家提供風(fēng)險預(yù)警服務(wù)，全面保障商家權(quán)益。

京東宣布，接下來將攜手品牌聚焦三大戰(zhàn)略方向深化美容電器品類布局：在產(chǎn)品端，加速AI技術(shù)融合應(yīng)用，打通“家用美容儀+專業(yè)醫(yī)美”數(shù)據(jù)鏈路，推動抗衰科技普惠化；在商家端，通過“POP政府補(bǔ)貼2.0超鏈模式”等創(chuàng)新扶持政策，計劃未來三年助力100+品牌實現(xiàn)GMV翻倍，構(gòu)建可持續(xù)經(jīng)營生態(tài)；在服務(wù)端，依托“小時達(dá)”、“禮贈定制”等獨(dú)家服務(wù)，精準(zhǔn)滿足用戶全場景需求，讓美護(hù)科技觸手可及。這一戰(zhàn)略布局將系統(tǒng)性提升美容電器品類的技術(shù)含量、商業(yè)價值和用戶體驗。

官宣多項創(chuàng)新營銷策略 助力品牌實現(xiàn)確定性增長

隨著消費(fèi)者對美容美膚需求的不斷提升，美容儀、吹風(fēng)機(jī)、剃須刀、脫毛器等個護(hù)家電品類將迎來更大的發(fā)展機(jī)遇。活動現(xiàn)場，京東正式對外發(fā)布針對個護(hù)家電品類的一系列營銷策略，其中包括重點新品打造、潛力商家扶持、禮贈節(jié)點營銷、內(nèi)容營銷共建等。

在新品打造方面，2025年京東將繼續(xù)圍繞“閃電新品”項目，為商家增強(qiáng)中高端新品打爆的確定性，并圍繞打新能力、工具、方法論進(jìn)行了全面的升級，以更重磅的資源、更細(xì)致的方法論指導(dǎo)、更炫酷的新品秀場展示、更高效的運(yùn)營工具、更豐富的營銷玩法等，進(jìn)一步增強(qiáng)中高端個護(hù)家電新品首發(fā)即賣爆的確定性。

除了產(chǎn)品，京東還將進(jìn)一步扶持潛力商家。過去一年，京東的“倍增計劃”通過廣告、搜索、內(nèi)容、營銷等方向的扶持激勵，協(xié)助參與品牌在銷售、營運(yùn)效率上都取得了傲人的成績。“2025年倍增計劃”拓展了名師培訓(xùn)、典型案例、實操指導(dǎo)以及1V1幫扶共建，幫助合作伙伴更好地理解京東平臺玩法，提效生意經(jīng)營。

禮贈場景也是京東個護(hù)家電品類2025年重點營銷方向，除了618、11.11、年貨節(jié)三個大促節(jié)點外，情人節(jié)、婦女節(jié)、母親節(jié)等也是個護(hù)家電特別是美容儀品類的重點禮贈場景。京東將結(jié)合“站外種草、全網(wǎng)養(yǎng)草、站內(nèi)拔草”全鏈路營銷能力，助力品牌實現(xiàn)內(nèi)容價值的最大化轉(zhuǎn)化。此外，基于京東對用戶的深度洞察發(fā)現(xiàn)，個護(hù)家電品類的消費(fèi)者更關(guān)注情緒價值的體驗，為此，京東重磅推出“100 moments”IP，助力品牌將產(chǎn)品的科技賣點以情緒化的形式渲染每一個懂她的消費(fèi)者。

在內(nèi)容共建激勵計劃方面，在原有小紅盟回流、選號、供應(yīng)商的產(chǎn)能提升上，通過內(nèi)容共建合作，加大種草投入，加大搜推場的加權(quán)聯(lián)動，幫助品牌更好地完成自然轉(zhuǎn)化收割。京東也將發(fā)力個護(hù)家電品類生意扶持，完成個性化單元激勵政策，對滿足共建合作標(biāo)準(zhǔn)的品牌，提供至高150%的補(bǔ)貼激勵。

優(yōu)化廣告投放生態(tài) 助力品牌“增長爆發(fā)”

2025年，京東將全力優(yōu)化廣告投放生態(tài)，加速個護(hù)家電行業(yè)的流量躍升。憑借京東強(qiáng)大的數(shù)據(jù)和算法支持，精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶，為品牌打造全鏈路營銷方案。通過站外內(nèi)容種草培養(yǎng)用戶需求，再借助站內(nèi)全站營銷實現(xiàn)高效用戶滲透，多維度觸達(dá)用戶。京東攜手品牌，以“資源加碼”換“增長爆發(fā)”，助力品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。

會上，極萌品牌總裁分享了極萌攜手京東取得的一系列成果。在用戶運(yùn)營方面，極萌借助站內(nèi)人群運(yùn)營工具精準(zhǔn)觸達(dá)京東高凈值用戶，極萌膠原炮Max美容儀在京東實現(xiàn)單日GMV突破200萬的成績，在節(jié)點營銷方面，極萌在京東“大牌日”與京東進(jìn)行聯(lián)動，幫助品牌實現(xiàn)曝光量環(huán)比提升2000%以上；在生態(tài)健康度共建方面，極萌聯(lián)合京東依托風(fēng)控體系成功打擊多家假貨店鋪，退貨率遠(yuǎn)低于行業(yè)均值50%以上。未來，極萌與京東的合作將繼續(xù)深化，并在技術(shù)創(chuàng)新開拓、聚焦男性送禮新賽道、拓寬場景營銷新賽道上進(jìn)行合作，共同推動美容電器行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展，給消費(fèi)者帶來更多更好的抗衰美容產(chǎn)品。

京東致敬行業(yè)合作伙伴 與多方簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議

盛典現(xiàn)場，京東對過去一年中表現(xiàn)卓越的品牌進(jìn)行了表彰，頒發(fā)了包括增長突破獎、消費(fèi)者信賴獎、創(chuàng)新先鋒獎和卓越品牌獎等獎項頒發(fā)。這些獎項不僅是對品牌商卓越表現(xiàn)的認(rèn)可，更是對行業(yè)創(chuàng)新精神的致敬。

活動現(xiàn)場，京東攜手眾品牌隆重舉行了一系列意義非凡的戰(zhàn)略簽約儀式，涵蓋“三年戰(zhàn)略啟航計劃”“長期增長聯(lián)盟”“億級星火計劃”“巔峰共創(chuàng)計劃”以及“五年長效共生伙伴計劃”，為美容電器行業(yè)的未來發(fā)展錨定方向，注入強(qiáng)勁動力。

“2025年度京東美容電器行業(yè)盛典”的成功舉辦，不僅為品牌商提供了深入了解平臺優(yōu)勢與營銷策略的機(jī)會，更為美容電器市場的創(chuàng)新發(fā)展描繪了清晰藍(lán)圖。中國非公醫(yī)協(xié)皮膚專委會秘書長吉喆指出，家用美容電器行業(yè)正處于變革與發(fā)展的關(guān)鍵時期，呈現(xiàn)出政策驅(qū)動規(guī)范化、醫(yī)美協(xié)同效應(yīng)顯現(xiàn)、技術(shù)跨界融合創(chuàng)新、電子護(hù)膚品概念興起等四大趨勢，這些趨勢交織推動行業(yè)邁向新階段。吉喆表示，中國非公醫(yī)協(xié)皮膚專委會與京東經(jīng)過深度探討，計劃將從醫(yī)療行業(yè)資源賦能、美容美妝資源整合、協(xié)會平臺攜手扶持、法規(guī)政策專業(yè)解讀四個戰(zhàn)略維度出發(fā)，通過整合各方資源，為行業(yè)提供專業(yè)賦能，助力企業(yè)持續(xù)發(fā)展，共同開創(chuàng)美容電器行業(yè)的嶄新未來。

未來，京東將以“技術(shù)驅(qū)動、體驗為王、生態(tài)共贏”的理念，繼續(xù)攜手行業(yè)各方合作伙伴，為消費(fèi)者帶來更多元、更優(yōu)質(zhì)的美容美膚選擇，持續(xù)推動美容電器行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，共同開創(chuàng)美麗新紀(jì)元。