3月27日，第十二屆中國網絡視聽大會在蓉啟幕，由中國網絡視聽協會指導、中國移動咪咕公司主辦、咪咕視訊科技有限公司承辦的“熱愛無限 破界共生”視聽+體育產業發展論壇同期舉行。來自廣電、文化、體育、科技等領域的領導嘉賓齊聚一堂，聚焦媒體化轉型、社區化共建、智能化革新，共話“視聽+體育”產業融合創新發展新路徑，探索網絡視聽行業高質量發展的無限可能。

2024年，我國網絡視聽行業市場規模達1.22萬億元，長視頻、短視頻、微短劇、網絡直播等網絡視聽應用互融互動催生新增長。國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司副司長范潔在開幕致辭中表示，網絡視聽與體育產業的結合具有廣闊的發展空間，并從三個維度總結了咪咕“視聽+體育”的探索實踐：第一，堅持精品導向，激揚體育新價值，創作有思想深度、時代溫度、傳播廣度的精品視頻內容；第二，堅持科技能力，智創未來新賽道，以高質量、超高清內容促進有效需求；第三，堅持融合賦能，激活產業新動能，打造體育文化消費新地標。

中國移動咪咕公司黨委書記、董事長沈文海在致辭中表示，“視聽+體育”改變了國民參與體育的方式，咪咕作為國有互聯網文化企業，深刻把握體育的文化屬性和廣闊市場空間，加大體育內容布局，創新體育賽事運營，開創了一條“獨家+第一”“差異化+聚焦”的體育平臺發展之路。一是打造第一體育內容平臺，構建有厚度、有銳度、有廣度的內容體系；二是打造第一體育媒體平臺，提供全鏈路、全天候、全場景的媒體服務；三是打造第一體育社區平臺，培塑高粘性、高互動、高轉化的社群生態；四是深化數智賦能體育視聽，升級精準化、智能化、人性化的用戶體驗。

經過多年的深耕布局，咪咕體育版權覆蓋已穩居行業首位，全年提供超 30 個賽事項目、9400場賽事直播，筑牢了“看體育、上咪咕”的用戶心智。基于以上資源優勢、平臺優勢，中國移動咪咕視訊副董事長、總經理李黎圍繞“共創、共建、共生”理念，分享了咪咕構筑體育產業新生態的策略與實踐，并表示咪咕將進行垂類運營、頻道、商業化、線下四個維度的開放，攜手專業人才、專業機構，構建共贏發展共榮圈。

共建文明觀賽新范式，引領體育文化新風尚

體育不僅是競技的舞臺，更是傳播中華文化、彰顯民族精神的重要載體。隨著體育產業的蓬勃發展，其在促進全民健身、推動經濟繁榮以及弘揚社會正能量等方面發揮著不可替代的作用。體育賽事的繁榮也對賽場文明提出了更高的要求。營造一個“觀賽有禮、喝彩有度”的文明觀賽環境，不僅是體育賽事健康發展的內在需求，更是社會文明進步的外在體現。咪咕公司作為國內領先的體育內容、媒體與社區平臺，始終致力于推動體育產業的高質量發展，并積極踐行社會責任。近年來，咪咕積極響應國家“清朗行動”號召，持續凈化網絡體育傳播環境，通過技術創新與內容優化，為用戶提供健康、積極的觀賽體驗。同時，咪咕在賽事運營中不斷強化文明觀賽理念，通過多樣化的傳播手段和互動活動，引導球迷樹立正確的觀賽價值觀。

為了進一步推動文明觀賽文化的建設，提升體育賽事的社會影響力，在“視聽 + 體育產業發展論壇”現場，咪咕攜手眾多行業伙伴，共同發布《讓體育之光照亮文化自信之路》文明觀賽倡議書。這份倡議書是對觀賽禮儀的倡導，對社會文明的呼喚，是一份承諾，更是一座橋梁，連接著競技精神與文明素養，對于提升體育賽事質量、維護賽場秩序、促進文化傳播具有重要意義。

共拓產業融合新境界，激活體育視聽潛能

在當今數字化時代，體育產業正迎來前所未有的發展機遇。隨著技術的革新和市場需求的不斷升級，體育與視聽領域的融合已成為行業發展的新趨勢和重要增長點。這種融合不僅為觀眾帶來了全新的觀賽體驗，更為體育產業的數字化轉型注入了強大動力，推動其向更高質量、更具創新性的方向發展。

在此背景下，現場眾多行業專家和企業代表就“視聽 + 體育”產業融合的未來帶來了嶄新觀點，旨在共同激活行業潛能。國家體育總局體育器材裝備中心副主任、中國奧委會市場開發部副主任王平高度肯定NBA、UFC、WTT等賽事方的積極變革，以及咪咕通過技術創新、內容生態建設及戰略合作，在視聽領域所展現的強大競爭力，和對于體育產業數字化轉型的重要推動作用。

央視網總經理王冰松在《強強互補，攜手共建視聽+體育新生態》主題演講中表示，央視網高度關注體育這一與人民美好生活息息相關的領域，以“內容+平臺+技術”全媒體綜合服務能力，并攜手中國移動咪咕公司等合作伙伴賦能體育產業發展。

如果說“視聽+體育”的廣闊前景是值得憧憬的彼岸，那么AI等新技術便是能渡海的舟。中國移動集團首席專家、咪咕公司技術管理部總經理李琳表示，中國移動咪咕公司積極擁抱前沿AI技術，在AI+內容制作、AI+觀賽體驗、AI+運營上，正在進行深度探索。對于AI技戰術分析在媒體中的應用，上海人工智能實驗室青年科學家、上海交通大學計算機科學與工程系行業博導孫驍表示：“在提升體育直播互動性與推動新媒體內容生產方面，人工智能技術具有顯著的應用價值。”

值得關注的是，這種創新融合正在向文化傳播領域延伸。咪咕公司政企拓展中心總經理孫翔云分享的《布達拉宮》第二季創新案例，通過"線上紀錄片+線下VR沉浸展"的跨界融合，不僅開創了文化傳播的新模式，更展現了科技賦能文化創新的巨大潛力。嘉賓們的分享在視聽行業進入深度融合的當下，為產業各方如何把握技術變革機遇，共同開拓體育視聽產業的新藍海提供了啟發。

共筑體育內容新基建，打造產業共贏格局

獨行快，同行遠，體育是個慢賽道。在這個過程中，資源整合與協同發展的重要性愈發凸顯，構建完善的體育生態體系，已成為實現產業可持續發展的必由之路。作為國內第一體育內容平臺，咪咕始終秉持著開放合作、互利共贏的理念，積極攜手各方伙伴，共同探索體育產業的未來發展。

論壇現場，咪咕進一步發揮平臺的獨家優勢，在與會嘉賓的見證下舉行WTT世界乒乓球職業大聯盟賽事簽約儀式，宣告咪咕與WTT將中國區媒體合作續約至2028年。咪咕將繼續作為WTT賽事的轉播平臺，為廣大球迷帶來更多精彩賽事，打造極致的觀賽體驗。

拓展獨家賽事版權的同時，咪咕也持續深化與體育領軍人物的合作，帶領用戶多角度浸入體育盛宴。現場，奧運冠軍、乒乓球超級全滿貫得主鄧亞萍驚喜亮相，暢談與咪咕的合作經歷，并解鎖“咪咕乒乓賽事名譽主編”新身份，未來將與咪咕在賽事解說、內容制作等領域展開深度合作，開啟一場冠軍與熱愛的“雙向奔赴”。

立足“體育媒體化轉型”新趨勢，咪咕公司更是積極行動，攜手各方力量，共同推動體育媒體生態的升級與發展。現場，中國移動咪咕公司黨委副書記、副總經理顏忠偉，中國移動咪咕視訊副董事長、總經理李黎攜手央視網、微博體育、北京廣播電視臺、五星體育傳媒、廣東廣播電視臺、體壇傳媒等媒體平臺，共同啟動了“體育融媒生態聯盟”。這一聯盟的成立，標志著咪咕與行業伙伴將通過資源整合與優勢互補，打造更豐富、更優質的體育資訊、節目等媒體化自制內容。通過這一平臺，各方將共同探索體育媒體的新模式、新路徑，為體育產業注入新的活力，推動體育內容生態的繁榮發展。

共促體育產業新圖景，激蕩行業智慧合力

“視聽+體育”，一方面是做好傳播，一方面是做優產業，二者協同才能將彼此的賦能最大化。

傳播的核心就是把故事講好。當天，論壇圍繞《媒體化轉型時代：如何講好體育故事》進行了圓桌討論。中國移動咪咕視訊資深內容規劃總監許順東作為主持人，與微博體育事業部總經理詹笙，北京廣播電視臺體育頻道中心副主任田豐，五星體育傳媒黨總支書記、董事長、總經理李逸，廣東廣播電視臺體育頻道總監黃宏就體育行業的機遇與挑戰、體育平臺的發展路徑等核心議題展開深度對話。

做優產業主要是構建健康生態和尋找新機遇。在體育大生意合伙人張玉強的主持下，國家體育總局體育器材裝備中心副主任、中國奧委會市場開發部副主任王平，UFC高級副總裁兼亞太區負責人張卓麟，中國移動咪咕公司戰略規劃部總經理單磊， NBA中國數字媒體傳播部副總裁謝芳，成都蓉城足球俱樂部總經理王茂翔圍繞《數智化時代體育生態的跨界融合與商業新勢能》主題，展開了一場精彩的圓桌討論，探討如何通過賽事運營社區化升級，進一步提升賽事和平臺的傳播力、影響力、商業價值。

從以專業內容賦能媒體化轉型，到打造高品質體育跨界社區互動，再到體育的智能化觀賽實踐，中國移動咪咕始終致力于通過“內容+科技+融合創新”，推動體育產業的數字化轉型和升級。未來，咪咕將繼續秉持開放合作、互利共贏的理念，攜手行業伙伴深耕體育賽道、深挖市場潛力，共同開創“視聽+體育”產業高質量發展新局面。