飛象網(wǎng)訊 “我想試試”——這是國產(chǎn)爆款電影《哪吒之魔童鬧海》一句經(jīng)典臺詞，即使在明知道前方困難重重的情況下，依然敢去嘗試挑戰(zhàn)權(quán)威。在2025年AWE（中國家電及消費電子博覽會）的聚光燈下，智能家電品牌MOVA用12項全球首創(chuàng)技術(shù)、三大品類革新之作及全系新品，演繹了智能清潔行業(yè)的“哪吒式”突圍。

在當(dāng)前智能清潔行業(yè)增速明顯放緩，競爭加劇的背景下，創(chuàng)新品牌MOVA實現(xiàn)了“逆風(fēng)而行”：國內(nèi)市場，MOVA在2024年雙11拿下京東、天貓多個品類銷售榜TOP1，在抖音商城的GMV更是突破1.1億元；海外市場，MOVA版圖擴(kuò)展至 30 多個國家和地區(qū)，覆蓋北美、歐洲、東南亞、東亞、中東等區(qū)域，德國、意大利、美國、日本等國家。這家“工程師文化濃厚”的企業(yè)，硬生生在紅海中撕開藍(lán)海缺口，究竟是如何做到的？

技術(shù)突圍 拒絕參數(shù)內(nèi)卷

在MOVA展區(qū)，X40 Pro洗地機(jī)前擠滿觀眾，它打破了傳統(tǒng)洗地機(jī)常溫冷水清潔的局限，擁有MOVA首創(chuàng)渦輪增壓速熱系統(tǒng)、100℃沸水AI浸泡洗設(shè)計，以及圖書館級的靜音AI智能烘干設(shè)計，可提升75%清潔效率。MOVA中國區(qū)負(fù)責(zé)人周辰透露，團(tuán)隊甚至模擬了兒童蠟筆反復(fù)涂抹的極端場景，最終研發(fā)出渦輪增壓速熱系統(tǒng)，實現(xiàn)了頑固污漬高溫快速溶解和清潔。

在掃地機(jī)器人領(lǐng)域，V60 MOBIUS掃地機(jī)器人搭載了MOVA首創(chuàng)的Space Hub多功能分區(qū)換拖布系統(tǒng)，可以智能識別地面材質(zhì)，并匹配針對性的拖布方案，避免用戶交叉污染的痛點。另一款Z60 Pro掃地機(jī)器人則具備AI深壓活水洗地技術(shù)，邊拖邊洗真正以凈拖凈，搭配AI動態(tài)雙貼邊功能，邊角清潔不遺漏。同時，MOVA還展示了具有至高8cm全地形底盤調(diào)校技術(shù)的P60 Pro掃地機(jī)，可以輕松翻越臺階、門檻、移門滑軌等復(fù)雜地形，實現(xiàn)全屋自由清潔。除此之外，MOVA掃地機(jī)還針對寵物家庭做了“功課”，其寵物關(guān)懷模式3.0系統(tǒng)采用毫米波雷達(dá)與視覺融合，對寵物的避障率高達(dá)99.9%，甚至能識別蜷縮狀態(tài)的貓狗。

在周辰看來，當(dāng)下的智能清潔行業(yè)很卷，品牌也很多，甚至格局比較固定。但其實用戶的需求并沒有被真正的滿足，所以市場會進(jìn)入到一個同質(zhì)化卷參數(shù)的階段。但MOVA想做的是行業(yè)的顛覆者和重新定義行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的引航者。因此，在MOVA的整個價值體系里面，創(chuàng)新都是以用戶的需求為原點的，產(chǎn)品不只能用，而且是讓用戶越用越愛用。“未來MOVA將構(gòu)建人和產(chǎn)品之間的關(guān)系，能夠讓智能家電不但是解放用戶雙手，更是成為用戶的生活伙伴。”

從清潔工具到生活伙伴 構(gòu)建智能家居新生態(tài)

清潔賽道以外，MOVA還展出了多款“跨界”新品，智能保健喂食器PF20 PRO、具有生物膜主動除臭技術(shù)的電動貓砂盆新品LR1 Prime、搭載超纖聚能掃振電機(jī)的電動牙刷 Airwave及具有牙菌斑可視攝像頭的電動牙刷Fresh 20 Vision，以及咖啡機(jī)、電烤爐、空氣凈化器等諸多智能家居生活品類，展現(xiàn)了其做全屋生態(tài)智能的強(qiáng)大技術(shù)底氣。

周辰認(rèn)為，單個產(chǎn)品的長項雖然很重要，但是真正能夠持續(xù)對消費者提供價值的一定不是某個品牌的單一產(chǎn)品，一定是多款產(chǎn)品交叉聯(lián)動，帶來的跨場景的生態(tài)融合體驗，這樣才可以產(chǎn)生更好的用戶黏性。因此，MOVA未來計劃是拓展生態(tài)布局。“MOVA的野心不止是做一個家電品牌，未來的愿景是成為智慧家庭生態(tài)的引領(lǐng)者”。

MOVA全球研發(fā)負(fù)責(zé)人胡臏提出一個公式：“技術(shù)密度×場景顆粒度=生活廣度”。在他看來，應(yīng)用在產(chǎn)品上的先進(jìn)技術(shù)越密集，場景洞察越細(xì)致，用戶從產(chǎn)品上獲得的體驗感就會越強(qiáng)。這一理念驅(qū)動MOVA向多品類擴(kuò)張。“我們現(xiàn)在是以掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、吸塵器在打頭陣，先從解決看得見的這種清潔的問題入手，到最后解決看不見的一些細(xì)菌的問題。未來我們也會引領(lǐng)家庭清潔場景向全屋健康的生態(tài)進(jìn)行跨越。”

高端密碼：堅持長期主義 建立技術(shù)護(hù)城河

MOVA對于高端的定義，不是價格的高高在上，而是把產(chǎn)品和體驗做到極致，給用戶帶來高端體驗。MOVA管理團(tuán)隊深知技術(shù)是品牌基業(yè)長青的基礎(chǔ)，因此1000多人的團(tuán)隊成員配置中70%是研發(fā)人員，研發(fā)投入水平遠(yuǎn)超同行，這也成就了MOVA在高速數(shù)字馬達(dá)、智能算法等領(lǐng)域行業(yè)第一梯隊的位置。而在硬核技術(shù)構(gòu)建的基礎(chǔ)上，MOVA以工藝設(shè)計賦予產(chǎn)品強(qiáng)烈的美學(xué)價值，在全球范圍內(nèi)設(shè)立了三大中心，分別是法國全球美學(xué)中心、德國全球創(chuàng)新中心和上海全球用戶體驗中心，將用戶的需求與痛點反饋到產(chǎn)品的每一處細(xì)節(jié)。

“高端不是價格的標(biāo)尺，而是體驗的質(zhì)變。”周辰表示，用戶不會為所謂的紙面參數(shù)的變化而去買單，而是它能夠解決用戶的痛點，有更好的服務(wù)品質(zhì)。所以用戶體驗是MOVA產(chǎn)品功能和決策的第一考量，我們在不妥協(xié)和犧牲任何產(chǎn)品的品質(zhì)和體驗的情況下，才能做到高端品牌所該有的底氣和堅持。

憑借技術(shù)創(chuàng)新能力和渠道能力，定位高端的 MOVA已取得了不錯的成績。國內(nèi)市場，MOVA在2024年雙11拿下京東、天貓多個品類銷售榜TOP1，在抖音商城的GMV更是突破1.1億元；在全球化戰(zhàn)略布局方面，MOVA正加速推進(jìn)市場拓展，目前已進(jìn)入北美、歐洲及東南亞30余個國家和地區(qū)。

周辰透露，預(yù)計MOVA今年在中國市場線下門店會突破700家，實現(xiàn)國內(nèi)國外銷售的雙線爆發(fā)。