11月13日，作為第四屆中國廣電媒體融合發展大會重要環節之一，“腳步丈量世界•視聽見證風景”——媒體賦能文旅產業融合發展主題研討活動順利舉行。本次主題研討圍繞視聽+文旅主題，深入探討了媒體如何通過創新手段賦能文旅產業，推動文化產業高質量發展。

圖為：媒體賦能文旅產業融合發展主題研討活動現場

北京市廣播電視局副局長、一級巡視員楊培麗，北京市文化和旅游局黨組成員、副局長劉斌，北京市懷柔區委常委、宣傳部部長宮吉成出席活動并致辭。來自相關企業、學術界的專家學者和業界精英共聚一堂，從弘揚中華優秀傳統文化、打造精品文旅IP、活化利用歷史文化資源等不同角度進行了深入探討。同時，現場還舉行了北京大視聽拍攝服務基地授牌儀式。

圖為：北京大視聽拍攝服務基地授牌儀式

近年來，媒體與文旅產業的融合趨勢日益明顯，影視、短視頻、微短劇等文旅融合聯動模式不僅為媒體和地方文旅產業注入了強勁動能，也通過豐富多彩的內容題材和創新的場景消費、體驗經濟模式，為文化市場發展帶來了新的契機。

北京市廣播電視局副局長、一級巡視員楊培麗在致辭中表示，下一步工作要在強化視聽精品創作、強化視聽科技賦能、強化服務保障支撐三方面加大力度。“北京將堅持做好全域、全城、全鏈的服務保障，特別是吸引重點機構、優質項目和創新人才來京發展。”

圖為：北京市廣播電視局副局長、一級巡視員楊培麗

北京市文化和旅游局黨組成員、副局長劉斌表示，媒體與文旅的深度融合、互相賦能已成為新趨勢和增長點。“要將媒體融合傳播勢能轉化為文旅高質量發展動能，充分利用傳統媒體選題策劃優勢與新媒體的傳播和平臺優勢，加強新技術運用，以鮮活的視聽語言和創新的表達視角，展現古都北京的文化內涵與時代魅力，不斷積聚文旅高質量發展動能。”

圖為：北京市文化和旅游局黨組成員、副局長劉斌

北京市懷柔區委常委、宣傳部部長宮吉成表示，會上所分享的媒體+文旅助推高質量發展經驗，是文旅品質提升的寶貴財富。“懷柔將與大家一道交流互鑒，努力探索媒體賦能文旅產業融合發展的新路徑、新模式。”

圖為：北京市懷柔區委常委、宣傳部部長宮吉成

中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）董事、總經理丁邁認為，在廣電+文旅融合發展的實踐中，廣電媒體通過公信力、內容能力、媒體IP和傳播創新等四個方面賦能文旅行業，推動了文旅產業創新發展。

圖為：中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）董事、總經理丁邁

短視頻、微短劇日漸成為媒體與文旅產業融合的重要媒介，也是本次主題研討的熱點話題。對此，西安交通大學新聞與新媒體學院院長、教授汪文斌，中國廣播電視社會組織聯合會微短劇委員會會長闞平，中國傳媒大學視聽藝術研究中心主任、教授、博士生導師趙暉，抖音集團媒體與合作副總經理王恒，芒果TV大芒計劃工作室總經理周裘，北京點眾科技股份有限公司市場與公共關系中心總經理王燕分別結合各自實踐，從不同角度探討了廣電與文旅融合發展中微短劇所帶來的新動能，以及不同視角下短視頻和微短劇跨界融合、賦能文旅產業的前沿思路。

與會者紛紛認為，視聽與文旅協同發展將成為大視聽產業拓展產業賽道、拓寬產業邊界的關鍵一步。對此，烏魯木齊廣播電視臺（烏魯木齊廣播電視集團）黨委副書記、臺長、總經理朱君介紹了以“平臺建設+內容生產+產品運營”探索廣電與文旅的融合敘事和創新傳播的路徑；江蘇省廣播電視總臺綜藝頻道總監張燁鏑講述了江蘇綜藝頻道聚焦銀發人群，重構內容矩陣轉型，打造銀發文旅經濟新生態的創新思路；河南廣播電視臺大象新聞品推中心副總監李潔敏則從文旅賬號運營、網紅城市IP、短視頻助力等不同角度討論了歷史文化大省的文旅融合實踐。