近兩年，沖擊高端市場已然成為了國產手機廠商共同的戰略。

在此之前，華為與蘋果分庭抗禮構成了中國高端手機市場的基本面。然而，受眾所周知的原因影響，華為2020年第四季度銷量同比驟減42.4%，此后市場份額連連下滑，一年之后聲量越來越小。

華為留下的市場空白，引得一眾玩家覬覦，榮米OV相繼開啟高端化。然而，高端與否，并非任由廠商所決定，回看國內玩家們急行的這一年，進程似乎并不暢通。

攔路虎，無疑是蘋果。近日，坊間傳出iPhone SE3即將于3月上市的消息，似乎是對搶灘登陸的安卓陣營反戈一擊，意欲將之趕回水下。

這場國內手機廠商同蘋果曠日持久的爭奪戰，或將進入第二回合。

高端難過“蘋果關”

近兩年沖擊高端的國內品牌雖眾，但成果寥寥。

起初，品牌們的高端化邏輯很簡單，即在硬件層面瘋狂堆料，以所謂的旗艦機型打入高端市場。

越堆越高的配置、水漲船高的成本，國產高端旗艦售價逐漸上探到了蘋果的主力價位。

然而，手機作為消費電子產品，性能與產品力綁定較深。而蘋果A系列處理器一騎絕塵的大背景下，安卓陣營儼然屈身為背景板，陷入性能窘境。

缺乏性能支撐，國產高端機型的長期競爭力明顯弱了一頭。去年8月，周卓首發購入了小米MIX4，殊不知雙十一期間，該機型在平臺促銷的情況下便宜了1400元。這讓身為8年“米粉”的他頓感無語，拿著小米為首發用戶補償的降噪耳機3Pro，自嘲這是“首發韭菜福利”。

類似的“背刺”行為，在安卓手機市場屢見不鮮，這背后或多或少透著品牌們的無奈。面對突然打開的缺口，硬件堆料顯然是端著餐盤的玩家們最便捷的打法，但各家自身的技術底蘊，又似乎沒法為其討得“大塊蛋糕”。

CINNO Research數據顯示，2021年國內5K價位往上的高端市場，蘋果所占據的份額由2020年的48%大幅增長至75%。

或許印證著去年春天余承東那句感慨“華為手機高端讓給了蘋果，中低端讓給了OV小米。”華為留下的蛋糕，被蘋果悉數咽下。

顯然，各路玩家都不愿意任由蘋果“壟斷”高端市場，畢竟拋卻瓜分華為市場的因素，高端化仍是其命門。

過去，IT業發展遵循著摩爾定律，各種硬件設備每隔18個月性能就會提升一倍。不過，物理法則限制著晶圓無限縮小，隨著芯片制程工藝不斷下探，摩爾定律這一理想化模型終會面臨桎梏。

無論是PC還是手機，硬件性能都很難如往日般大步往前，軟件、硬件打配合收割用戶的時代不復存在。

PC端，硬件廠商尚且能通過光線追蹤、DLSS等技術續命，為消費市場講述新故事。可當下手機性能處于普遍溢出狀態，手機廠商很難照搬PC硬件廠商的打法。這自然導致消費市場整體換機意愿減退，面臨萎縮。

研究機構 Canalys 數據顯示，2021年國內智能手機全年出貨同比略升 1%， 相對疫情前的鼎盛時期萎縮超過一成。而據中國信通院數據，2022年1月，國內市場手機出貨量3302.2萬部，同比下降17.7%。

在國內市場增長趨緩的大環境下，渠道商與手機廠商好似一條繩上的螞蚱，都傾向于以高端機型提升整體收入和ASP (平均銷售價格) 。

一位手機渠道商告訴光子星球：“低價位段的生意不好做，同樣17個點，賣6000塊的手機與1500塊的手機差距是很大的。如果產品往高價位做，即便返點不變，利潤會高很多。”

而眼看正面戰場不敵蘋果，廠商們似乎開始繞道，謀求錯位競爭。

安卓陣營的錯位競爭

從2021年下半年開始，廠商們漸漸發現硬件堆料的路走不通了。無論是降價的iPhone12系列，還是“加量不加價”的iPhone13系列，均在國內高端市場稱雄稱霸。

此番現狀，使得玩家們逐漸從爭搶市場的狂熱中冷靜下來，思索自身高端路途的下一站。“避蘋果鋒芒”，似乎成為了國產高端又一個趨勢。

去年12月，小米發布了數字旗艦小米12系列，主要發力3K至5K價位，其中小米12發售價相較于去年同期發售的小米11，價格有所回撤。

除開售價層面，技術領域的錯位化步調更為明顯，從全面屏，到屏下指紋，再到折疊屏，技術從供應鏈走向商業化的周期正在慢慢縮短。

這背后，映射出廠商們“如何將產品賣貴”的難題。畢竟同蘋果正面硬鋼的路很難走通，壓價避開競爭又很難保障ASP，走差異化路線似乎成為了破局的出口。

其中，折疊屏無疑是其中最讓人耳目一新的外顯。去年末，OPPO、華為接連發布折疊屏新品，今年，榮耀、小米、vivo也行在路上。

眾星捧月之下，基于柔性OLED的折疊屏技術成熟，倉促量產，正是廠商急切尋求差異化的體現。畢竟截至目前，蘋果尚未染指之處，就是國產升維的可趁之機。

然而，過早走出供應鏈的折疊屏，似乎還存在著技術層面的不足，在折痕、鉸鏈問題的阻撓下，折疊屏手機并未實現市調機構預期的成功。

Strategy Analytics曾樂觀預測2020年全球折疊屏手機出貨將達800萬，但據市場研究機構IDC數據，該數字最終不足200萬。中國人工智能學會專家張孝榮也曾對媒體坦言：“折疊屏手機供不應求是個營銷假象據我們調查，目前各個電商平臺的訂貨，大概率是些人工制造的數字而已，而非真實訂單情況。”

一位業內人士表示：“消費市場有切實需求，才能推動供應鏈繼續投入研發測試，降低產品不良率。而只有不良率降低，手機廠商才能提高備貨，倒逼供應鏈發展。”因此，想依仗被“催熟”的折疊屏攻占高端空地，似乎仍需時間的沉淀。

那市場會為玩家保留沉淀的時間嗎？似乎不會。隨著寄希望于以折疊屏破局的玩家越來越多，曾經追求的差異化也將淪為新的同質化；而隨著高端化步調加快，3K—5K價位也將愈發擁擠，眾廠商似乎已被卷入了高端紅海。

而除內卷外，“頭號敵人”也即將到來。近日，據屏幕產業分析機構DSCC執行長Ross Young透露，蘋果似乎也在考慮加入折疊屏手機的競爭。

如果說，上述消息尚屬空中樓閣，那iPhone SE3的到來，便是蘋果確然的狙擊。

SE3會是高端紅海的鯰魚嗎？

來自供應鏈的消息稱，即將上市的iPhone SE3國行定價將維持在3K價位左右，直指安卓中高端的主力機型密集的出貨區間。

這一戰，蘋果顯然做足了準備，甚至不惜頂著全球通脹的壓力，將iPhone SE3的發售價壓了下來，從而更好地向下狙擊安卓中高端機型。

據悉，iPhone SE3將是蘋果自iPhone 12與iPhone 13系列之后的又一款5G機型，而前者已然將國內高端市場收割殆盡。相比之下，不支持5G的iPhone11系列在同等價位段殺傷力削弱明顯。

其實，業內一直存在著一種聲音：如果蘋果推出一款廉價版的5G版本的iPhone機型，將很容易收割市場。摩根大通分析師Samik Chatterjee也表示，平價版iPhone SE將會是蘋果2022年增長的根本關鍵之一。

5G之外，iPhone SE3的第二大優勢在于其強悍的性能，據爆料，iPhone SE3將搭載應用于iPhone 13的A15 Bionic芯片。基于此，iPhone SE3或將在性能層面具備足以向上碾壓安卓的絕對優勢。此外，iOS系統及其背后的生態，成為了iPhone SE3切入市場的第三張牌。

客觀來看，蘋果iPhone SE3對于安卓基本盤的沖擊或許有限。A系列芯片的高性能雖然能在一定程度上補足其余硬件的短板，但在這個智能手機性能溢出的時代，僅憑性能優勢顯然無法通吃市場。

另一方面，盡管蘋果生態一直保持著超高的用戶粘性，但對從未接觸過蘋果的安卓用戶而言，系統與生態的差異將為用戶遷移帶來不小挑戰。所以系統生態優勢主要還是針對“釘子戶”，很難策反安卓陣營的忠實粉絲。

基于此，iPhone SE3能否撬動安卓中高端市場，其關鍵還是在于其余硬件組合是否有說服力，以及設計組合是否具備新鮮感。

據悉，iPhone SE3仍將采用延續數年的外觀設計，保留Home鍵及1200W像素單攝像頭等。而同價位安卓手機，無論是影像，還是續航與屏幕，都領先蘋果一籌。因此，iPhone SE3在新鮮感方面勢必會有所欠缺，而“高性能+低配置”的組合，將成為其能否“偷家”成功的底牌。

視角回到國內廠商，翻看其過去一年的戰略行徑，雖進攻高端未果，但強度卻相比“組裝廠”，有了明顯提升。

2021年，小米發布ISP芯片澎湃C1、充電芯片澎湃P1；vivo發布ISP芯片vivo V1；OPPO則是拿出了NPU芯片MariSilicon X，米OV三家均下場造芯，以此脫離完全受制于人的階段。

除硬件外，系統也是眾廠商著力打磨的一大要素。一向繁雜的MIUI一改過去的“加法慣性”，將重心置于優化方面；OPPO研發團隊也加速了對ColorOS的優化，“流暢感”取代“多樣性”成為了系統更迭的下一個關鍵。

盡管眾廠商自研芯片同A系列處理器制造難度不在同等量級，國產系統距離蘋果生態耦合也還差距，但國內玩家們開始跳出堆料的陷阱，加大研發投入，還是令人看到了出頭的希望。

眼下，iPhone SE3上市在即，是蘋果繼續收割市場、狙擊安卓，還是化身鯰魚、刺激眾廠商“憋內功”，答案都即將揭曉。

但不論結局如何，蘋果大舉進軍安卓腹地的野心已昭然若揭，“防守”或許將取代“進攻”，成為國內廠商們下一階段的新命題。